在并不遥远的过去，网站建设领域比较主流的方法是，在进行网页设计时总是在保证视觉、创意的基础上再考虑最大限度的将产品融入到风格中，其实这就已经有点过时了。不管是高端品牌网站，还是一般的企业网站，网站本身除了搭载人文文化这个重要元素，其次就是为了推出产品，所以我们要考虑的是“设计要如何为产品代言”。Clh整理再编辑，来自《以设计之名》刘津的“总监级思考！视觉设计该如何赋予产品个性”

最近经常被问到“设计如何赋予产品性格”，“如何通过分析确定哪种视觉风格更合适”等问题。遇到这些问题我很高兴，因为这说明越来越多的人开始重视更高层次的设计问题，而不是局限于设计技巧、审美等表层问题。

恰巧过去的半年，我也在研究品牌设计相关的方法。一是因为发现行业对品牌设计的研究有了长足的进展，但设计结果却没有太大的改善（行业内有个怪象：会使用方法论的设计师作品质量不见得好；设计质量好的又不见得会正确使用方法论。很多设计师因此排斥方法论）；二是因为我们在做的是B端的产品，这方面的设计研究基本上是空白。

从流行的设计风格到符合产品定位的设计风格，再到充满品牌个性的设计风格，我和设计师在这中间经历了很多挫折。索性我们一直没有放弃，期间不断探索试错、沉淀方法，历经将近一年时间最后终于找到了答案（在传统方法上的突破和创新）。

在这里把总结的经验分享给大家，希望更多的设计师可以通过它塑造出符合产品定位且充满品牌个性的设计，为企业的品牌建设添砖加瓦。